直通車其實(shí)提供了一個(gè)非常好的工具，用好這個(gè)工具：流量解析，可以省略很多分析渠道。
一、選款&寶貝標(biāo)題
選擇大于努力。這是我們大圣老師常說(shuō)的一句話。選對(duì)了產(chǎn)品，就是成功的一半。如果你選的款點(diǎn)擊率連行業(yè)平均都達(dá)不到，那再怎么努力也很難成功。選好款之后，寶貝標(biāo)題就很重要了。首先想想直通車的關(guān)鍵詞可能會(huì)加哪些，那么在你的寶貝標(biāo)題上盡量出現(xiàn)這些詞。
二、推廣標(biāo)題
寶貝的標(biāo)題最多可以設(shè)置60個(gè)字符，但是一款寶貝的屬性很多賣點(diǎn)也很多，當(dāng)60個(gè)字符滿足不了的時(shí)候，就需要推廣標(biāo)題來(lái)補(bǔ)充了。系統(tǒng)最開(kāi)始推薦的詞就是與你寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題最相近的詞，與這兩個(gè)匹配度高的關(guān)鍵詞，初始權(quán)重也比較高。
推廣標(biāo)題不要再寫與寶貝屬性無(wú)關(guān)的詞了。選擇能準(zhǔn)確描述寶貝關(guān)鍵屬性的詞，例如：衣服的款式、面料等等。盡量把關(guān)鍵詞添加到推廣標(biāo)題上，重點(diǎn)推的詞必須添加到寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題中。
三、從標(biāo)題上選詞
①看行業(yè)解析。只有了解了該行業(yè)的平均點(diǎn)擊率，才能更好選詞。并且選擇比同級(jí)別的同行點(diǎn)擊率高30%以上的詞。
②看流量解析。首先，搜索你寶貝標(biāo)題中的關(guān)鍵詞；然后查看推廣詞表下載，這樣就可以看到更多相關(guān)的關(guān)鍵詞了，按展現(xiàn)指數(shù)排數(shù)，選擇在展現(xiàn)指數(shù)中間范圍的，與寶貝屬性最最接近的詞，特別是和兩個(gè)標(biāo)題相對(duì)應(yīng)的詞。計(jì)劃的前期主要尋找點(diǎn)擊率高的詞，后期則注重點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
在測(cè)試一段時(shí)間后，再把標(biāo)題中的關(guān)鍵詞放到流量解析中分析，將那些相關(guān)性好的，展現(xiàn)指數(shù)展現(xiàn)指數(shù)在3000至50000之間的，點(diǎn)擊率高的詞找出來(lái)，添加到直通車中去。（3千5萬(wàn)只是大類目的參考數(shù)，小類目可以添加展現(xiàn)指數(shù)少一些的詞的）。在選詞的過(guò)程中，我們可以將出現(xiàn)次數(shù)多并且點(diǎn)擊率高的詞，考慮添加到推廣標(biāo)題中。
③看生意參謀。這里的詞都是非常精準(zhǔn)的。可以通過(guò)看生意參謀的流量來(lái)源來(lái)了解到寶貝每天自然搜索進(jìn)店的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞已經(jīng)有一些權(quán)重的了，如果發(fā)現(xiàn)有合適的要毫不猶豫加到直通車中去。
⑤不要只添加展現(xiàn)指數(shù)幾千的詞，久了你會(huì)發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)量越來(lái)越低，前期的話展現(xiàn)指數(shù)在5萬(wàn)以內(nèi)的都可以考慮，如果展現(xiàn)指數(shù)在10萬(wàn)以內(nèi)，并且點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都較高的詞都是可以考慮添加的。要避免添加相似的詞，例如：男，男士，男款；女裙和女裙子之類的。
四、詞的初步優(yōu)化
第一步：將質(zhì)量得分在5分以下的詞全部刪掉；
第二步：根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性和市場(chǎng)價(jià)調(diào)價(jià)，基礎(chǔ)相關(guān)越好的詞可以出高一點(diǎn)的價(jià)；
第三步：整中心匹配和精準(zhǔn)匹配，展現(xiàn)指數(shù)高或包含通用熱詞，例如：新款，男裝之類的詞，用中心匹配，如果非要加熱門詞，前期請(qǐng)用精準(zhǔn)匹配。
五、調(diào)整地域和時(shí)間
①調(diào)整地域。前期出價(jià)都比較高，這時(shí)就要減少投放的地域，選出點(diǎn)擊率高的城市或者省份。
②調(diào)整時(shí)間。如果預(yù)算多，可以選擇投全網(wǎng)點(diǎn)擊率高的時(shí)間段；反之，盡量避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)間大的時(shí)候，投凌晨這些人少的時(shí)間段，直接搶第一頁(yè)前幾名的位置。
最后，云派小編再簡(jiǎn)單地給大伙歸納一下：關(guān)鍵詞優(yōu)化的幾個(gè)要點(diǎn)：
1、一個(gè)詞如果展現(xiàn)幾百下了還沒(méi)任何點(diǎn)擊，果斷刪除；
2、每天根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)調(diào)整關(guān)鍵詞，刪除點(diǎn)擊差的詞或把展現(xiàn)多點(diǎn)擊低的詞修改為中心匹配精準(zhǔn)匹配；
3、推廣的標(biāo)題盡量在剛建計(jì)劃時(shí)就修改好，否則在寶貝拉權(quán)重的過(guò)程隨意調(diào)整影響將很大；
4、質(zhì)量得分如有起色，不要急著加詞，先穩(wěn)定三四天，再少量加詞，穩(wěn)定一段時(shí)間后才可以大量加詞，前期加詞盡量加那些好詞的延伸詞；
5、如果質(zhì)量得分毫無(wú)起色，甚至越來(lái)越糟，請(qǐng)分析下原因，然后刪掉這個(gè)寶貝推廣，重新來(lái)過(guò)；
6、地域在后面權(quán)重穩(wěn)定后再逐漸增加，時(shí)間段投放比例也是一樣；
7、計(jì)劃?rùn)?quán)重能不能起來(lái)前期主要在點(diǎn)擊率，后期主要看點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；
8、隨著權(quán)重的提升，我們要開(kāi)始降低出價(jià)。
9、很多新人迷茫多久降一次價(jià)，一次降多少錢比較好，這個(gè)最好是根據(jù)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整的，調(diào)價(jià)的幅度盡量控制在20%以內(nèi)。
10、前期盡量出高價(jià)，長(zhǎng)尾詞最好頂?shù)降谝豁?yè)前面的位置，這些位置的點(diǎn)擊率高。要堅(jiān)持“出價(jià)1元太少，2元還好，3元?jiǎng)偤?rdquo;的原則。
