說起游戲,大家腦海中能夠想到的,估計就是王者榮耀,LOL,魔獸世界等大型網(wǎng)游。有多少人沉迷在游戲中無法自拔。但其實令人無法自拔的,是“玩游戲”這件事情本身的魅力。
2008年,網(wǎng)頁小游戲迎來了井噴時期。“游戲簡單化”的概念誕生了一批以休閑、交友為主的簡單網(wǎng)頁小游戲。因其具有休閑性且不需要安裝,故受到大批辦公室白領人群喜愛。甚至有人發(fā)出這樣的感慨,“偶然間錯點了一個廣告,進入了頁游頁面,結果一下午的時間就沒有了。”一款普普通通的小游戲,竟然也能吸引到用戶參與。本文將以互聯(lián)網(wǎng)小游戲為例,告訴你為什么一款普通的小游戲,也能吸引到大量用戶參與。
一.游戲為什么那么有誘惑力
1.可玩性
一款游戲好玩與否,與游戲的設計有關。但我們在玩游戲的時候,必定會有一個目標,而游戲的好玩性就在于,為了完成這個目標,需要克服所有的障礙,最終獲得勝利。
今年最火的一款H5游戲,當屬《原諒帽大作戰(zhàn)》。
游戲的人設來自常用的表情包,玩家必須把自己頭頂上的綠帽扔到其他9名玩家頭頂上。每成功為別人戴上一頂綠帽子,玩家就會被原諒一次。比賽結束時,頭頂綠帽子最少的玩家就會贏得這場比賽,并且被原諒。但如果頭頂?shù)木G帽子過多,玩家就會原地爆炸。
這一款游戲的目標就是為其他人戴上綠帽子,直至自己頭頂上的綠帽子數(shù)量為最少,需要克服的障礙是躲開其他人拋來的帽子。雖然是一個很簡單的小游戲,但是由于各個玩家的水平不一樣,為游戲的障礙添加了很多的不確定性,提高了游戲的可玩性。
2.實時性
用戶在玩游戲的過程中所發(fā)出的指令,都會立即在游戲畫面中得到反饋,用戶為了得到這個反饋,會繼續(xù)發(fā)出指令。
Uber與其他品牌在光棍節(jié)的時候推出了一款名為《單身汪大冒險》的游戲,用戶通過左右點擊屏幕,順利躲開馬路上的情侶,以此完成冒險。這個游戲的反饋在于,當用戶順利躲開馬路上一定數(shù)量的情侶,用戶在游戲中的角色外觀會改變。
Level1:白色幼年單身狗
Level2:棕色青年單身狗
Level3:深棕色中年發(fā)福單身狗
Level4:沒看到!變身前被情侶絆倒了
該游戲采用的反饋是角色外觀改變和等級難度的改變。用戶為了通過更多的關卡,看到更多的角色,也就反復地玩游戲。
iOS用戶應該都知道,當APP有消息推送時,APP的右上角就會有紅色圓圈標志,這便是一種消息反饋。之前盒子菌將自己的頭像換為以下這個樣子。
這令朋友非常抓狂,每次看到紅點提示就會有想要點開的沖動,這是因為用戶已經(jīng)被其他產(chǎn)品教育,知道紅點就是有消息反饋,因此會做出對應的動作。同樣的,游戲的這種實時性的反饋,令用戶不斷地完成下一步的行為。
3.獎勵吸引
我們之所以會玩一款游戲,都是有目的性的。喜愛游戲的用戶是為了完成游戲目標而玩游戲,而有一部分用戶則是沖著游戲獎勵去玩游戲。隨著游戲行業(yè)的發(fā)展,獎勵在一款游戲中也擁有了自己的地位。
天貓APP在去年雙十一的時候造了一座天貓狂歡城。用戶進入天貓狂歡城之后,點擊參與店鋪的小游戲,順利完成游戲后即可獲得店鋪紅包。游戲的形式簡單但類型多樣,諸如抓娃娃,抓貓貓,金銀島等游戲。
用戶只需要完成游戲規(guī)定的任務,即可獲得優(yōu)惠券、店鋪紅包等獎勵,這些獎勵可以在雙十一當天累計使用,盒子菌去年剁手的時候,大概也就省下了一百來塊的樣子。
對游戲狂熱者而言,為了得到皮膚、道具等獎勵,會投入更多的時間在游戲之中,而那些對游戲三分熱度的玩家,則可以用獎勵的方式刺激他們玩游戲。雖然玩游戲本身就是一件非常有吸引力的事情,但如果是游戲與獎勵兩者結合,玩家又怎么有機會和你說不呢?
二.嘗試著為你的APP添加游戲
為APP添加游戲本質上是為APP上線一個活動,做運營的人應該都知道,活動運營能夠在短時間內(nèi)提升APP的某一項指標。
在APP內(nèi)上線游戲時,應該注意上線的節(jié)點,若是有特殊的節(jié)日,可以根據(jù)節(jié)日上線對應的游戲。文章提到的《單身汪大冒險》與《天貓狂歡城》這兩個游戲,就是為了節(jié)日上線的游戲,最終都收獲了不錯的口碑與參與量。
對于運營人員來說,每到節(jié)日都會覺得特別慌,老板要求做活動,但是撓破頭都想不出好的活動,這不,教師節(jié)就快到了,你已經(jīng)策劃好了你的活動了嗎?
總結:不管是什么類型的游戲,都是有其魅力所在?!队螒蚋淖兪澜纭芬粫幸舱f到,游戲可以提升幸福感。運營人員若是能夠將游戲應用到合適的地方,必定能夠將運營效果最大化。