如果說，“紅包”是微信對(duì)支付寶的一次“偷襲珍珠港”。那么接下來，借由小程序武裝升級(jí)的微信電商，可能就是對(duì)淘寶天貓的第二次奇襲。
這場(chǎng)奇襲，將建立在三個(gè)前提上：
1、微信電商的品類極大豐富，淘寶天貓上有的，微信上也都找得到。
2、基于內(nèi)容和社交的爆款銷售，將成為未來電商的主流銷售模式。基于內(nèi)容和社交的消費(fèi)成為未來用戶的主流消費(fèi)路徑，他們習(xí)慣了因?yàn)殚喿x而購買，或者朋友推薦而購買。
3、安全可靠、超出預(yù)期的消費(fèi)體驗(yàn)，帶來持續(xù)復(fù)購和口碑。
淘寶的基業(yè)從十多年前就開始搭建，然后成為中國電商平臺(tái)的老大，這么多年地位從來沒被撼動(dòng)，而至今不滿兩歲的小程序居然敢來挑釁，除了背靠騰訊爸爸，當(dāng)然自己也有過人的本事了。
01.消費(fèi)者可以通過小程序進(jìn)行商品選購，并可實(shí)現(xiàn)商品團(tuán)購，做到預(yù)約上門和立即送貨上門，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看可以打造社區(qū)+零售+線上購買的全流程服務(wù)。
02.小程序可以放在公眾號(hào)菜單欄，也可以插入公眾號(hào)圖文詳情，通過公眾號(hào)引流；還能夠?qū)崿F(xiàn)小程序間的跳轉(zhuǎn)，還可以在公號(hào)信息中點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)小程序跳轉(zhuǎn)獲取，商戶提供的內(nèi)容和服務(wù)可以更加一體化。
03.小程序店鋪中可以添加會(huì)員卡，以讓利的方式培養(yǎng)消費(fèi)者在小程序下單的習(xí)慣，同時(shí)激起消費(fèi)者的購買欲，促成成交。
04.可以在小程序中加入會(huì)員體系，以儲(chǔ)值優(yōu)惠的方式引導(dǎo)新顧客充值，成為老顧客，讓顧客來了就不走了。
05.在小程序設(shè)計(jì)一些用戶互動(dòng)的環(huán)節(jié)，比如經(jīng)常搞個(gè)秒殺、超低價(jià)砍價(jià)、新品半價(jià)搶購之類的活動(dòng)，吸引用戶持續(xù)關(guān)注你的小程序，還得獲得用戶推廣，產(chǎn)生裂變。
這是因?yàn)樾〕绦虻膭?chuàng)業(yè)者基于社交、基于場(chǎng)景、基于信任，基于微信去中心化的流量的結(jié)構(gòu)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)上做了相應(yīng)的調(diào)整，契合了微信生態(tài)下用戶自傳播的特性。這是小程序在商業(yè)模式上取得的重大突破，也是成功的小程序具有的一個(gè)核心共性特征。
那其實(shí)，這個(gè)重大突破也恰恰是小程序在未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
小程序是一種新的生活方式，新的創(chuàng)業(yè)路徑，更是一個(gè)新的商業(yè)操作系統(tǒng)，新的技術(shù)，新的時(shí)代。
