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干貨技巧|微信小程序運營推廣秘籍!

日期:2018年12月25日  瀏覽:

小程序的成功自然吸引了一大批人的眼球,企業(yè)中開發(fā)小程序的比重也越來越多,每天都有成千上萬的小程序發(fā)布上線。

雖然已經(jīng)有一些人通過小程序獲利,但大多數(shù)人對于小程序到底應(yīng)該怎么推廣運營,依然很迷茫,該如何推廣自己的小程序?打造出爆款?

今天小編就為大家總結(jié)了目前小程序推廣的幾種方法,感興趣的朋友可以看看。

功能社交化,社會屬性是產(chǎn)品傳播裂變的基礎(chǔ)

如果說微信公眾平臺是內(nèi)容生態(tài)的代表,那么小程序則是服務(wù)生態(tài)的代表,不僅要把人連接起來,而且還要將內(nèi)容、服務(wù)和用戶連接起來。

1.關(guān)鍵詞推廣及搜索廣告

 

干貨技巧|微信小程序運營推廣秘籍!

微信早在 2017年 6 月 3 日就上線了小程序自定義關(guān)鍵詞搜索,有效的降低了小程序觸達(dá)用戶的門檻,同時也提升了小程序推廣效果。然而,如何設(shè)置關(guān)鍵詞?

 

小程序自定義關(guān)鍵詞的功能和它的搜索權(quán)重以及比例有很大的關(guān)系,對于已經(jīng)正式發(fā)布的小程序而言,可以使用自定義關(guān)鍵詞功能。(目前其自定義關(guān)鍵詞功能只能設(shè)置10個,但是可以調(diào)整,支持每月修改三次,每次審核時間為7天。)

關(guān)鍵詞的設(shè)置需要與小程序本身的業(yè)務(wù)相關(guān),必須是小程序所提供的服務(wù),或者是小程序提供服務(wù)的品牌。

審核通過后,小程序的自定義關(guān)鍵詞可以與小程序服務(wù)的質(zhì)量、用戶體驗、用戶使用情況、關(guān)鍵詞等相關(guān)性的因素聯(lián)合在一起,就構(gòu)成了搜索排名規(guī)則。小程序的搜索排名規(guī)則是如何展現(xiàn)出來的?

 

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搜索排名規(guī)則有四個原則

1.小程序的上線時間越早,優(yōu)勢越大,曝光率越多,占比為5%。

 

2.描述中完成的匹配度和關(guān)鍵詞次數(shù)越多,排名越靠前,匹配度越精準(zhǔn),因此一個流量很大,轉(zhuǎn)化率可能不高,一個是流量不高,但是轉(zhuǎn)化率可能很高。占比為10%。

 

3.標(biāo)題中的關(guān)鍵詞出現(xiàn)一次,且整體標(biāo)題次數(shù)越短,排名越靠前,它的占比為35%。大家可以用自己的手機(jī),在附近的小程序點開搜索關(guān)鍵詞就會發(fā)現(xiàn),越精準(zhǔn)被搜索的概率越小。

 

4.微信小程序的用戶使用越多,排名越靠前,它的占比為50%。

2.分享小程序,提高打開機(jī)率(實現(xiàn)粉絲裂變)

如“簡書”等APP產(chǎn)品將分享到微信的頁面做成了小程序落地頁,用戶打開分享頁面就可以進(jìn)入小程序,起到了新用戶推廣的作用。

這是基于APP本身流量池的微信裂變,也是微信提供了APP與小程序的交互功能屬性。

 

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3.拼團(tuán)

用小程序來承載拼團(tuán)、秒殺、砍價等優(yōu)惠活動,激發(fā)消費者低價消費的積極性,實現(xiàn)快速裂變。

這種玩法,可在較短時間內(nèi),積累出龐大的精準(zhǔn)用戶,后期商家可借此進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。目前,電商類小程序TOP1和2就是蘑菇街和拼多多,啥也不說了,買就一定要拼。

4.通過附近的小程序推廣

微信小程序自帶的地理位置,包括附近小程序列表以及分類、附近小程序列表廣告。

例如一家餐廳,做了個小程序,周圍微信用戶在沒看到這家餐廳店鋪的情況下,想吃東西,就打開微信查看附近,用戶點擊之后即可進(jìn)入,幫助商戶快速、低門檻地在指定地點展示小程序,獲取用戶。

 

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多元化場景應(yīng)用,成為風(fēng)口趨勢

說起小程序可能大家會想到跳一跳,這個外界并不看好的應(yīng)用這兩年開始逐漸走紅,隨著小程序市場進(jìn)一步被各大市場挖掘,場景應(yīng)用成為了至關(guān)重要的因素。

 

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1.便捷性需求:即買即走的簡單有效功

 

排隊嚴(yán)重,一般都是大型超市頭疼的問題,尤其是在早晚、周末、節(jié)假日的時候,繞著幾道彎的隊伍不僅浪費了顧客的等待時間,影響超市運營效率,還讓顧客失去了購買的欲望,如今小程序的出現(xiàn)正在逐步解決。

 

以最為典型的共享充電寶為例,在開通小程序,引入信用免押之后,共享充電寶的成交量提升了6倍,有數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,小程序的活躍度數(shù)據(jù)開始以50%甚至以翻倍的速度在增長。

 

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在去年阿里、騰訊相繼推出小程序后,今年的百度AI 開發(fā)者大會上,百度也正式發(fā)布了百度只能小程序,同屬于小程序,微信基于社交,阿里基于電商,百度則以搜索為突破口。

 

將其優(yōu)勢賦能給小程序,基于自身流量優(yōu)勢,開發(fā)更多的流量入口,就是讓自己變身為超級App,從而圈住用戶。

 

2.娛樂性需求:碎片時間下的即時娛樂

 

一場“吃雞”游戲,一盤“農(nóng)藥”對戰(zhàn),可能需要20分鐘甚至半個小時,而在戶外場景下很少有這么長不被打擾的時間供用戶消費。

 

小游戲的初始場景可能在于地鐵、公交、等人、打發(fā)時間等碎片化時間下,要求產(chǎn)品設(shè)計簡單有趣。

 

總結(jié):小程序的上線從功能要頁面內(nèi)容,審核點很多,希望開發(fā)者能夠仔細(xì)閱讀微信小程序平臺常見拒絕情形,來檢查自己開發(fā)的小程序是否符合審核要求,避免反復(fù)的修改造成資源浪費。

 

最后充分利用小程序現(xiàn)有的功能和規(guī)則,做好營銷推廣工作。