2017年內(nèi)容營(yíng)銷有以下4大趨勢(shì)：
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視頻營(yíng)銷占主導(dǎo)地位
想象一下俄勒岡州晚上8點(diǎn)，Melisa去看她的女兒、女婿和一周大的孫子。寒暄過(guò)后，每個(gè)人都坐在人造革沙發(fā)上看電視。
像很多那個(gè)年齡段的人一樣，Melisa喜歡看黃金時(shí)段的正劇，或來(lái)自Netflix的影碟。但她的女兒和女婿卻喜歡在YouTube上看搞笑短視頻“Good Mythical Morning”。
這種現(xiàn)象并不令人意外，相比傳統(tǒng)電視，18-34歲年齡段的“千禧一代”對(duì)數(shù)字視頻更感興趣。
comScore和YouTube study最近調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約35%的千禧一代更愛(ài)看YouTube視頻，僅18%喜歡傳統(tǒng)電視節(jié)目。
另外，74%的千禧一代稱喜歡看品牌、企業(yè)或事業(yè)單位上傳的視頻。2017年，已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)趨勢(shì)的內(nèi)容營(yíng)銷人員，將制作更多推廣視頻。事實(shí)上，一些大的電商企業(yè)已經(jīng)把視頻作為主要營(yíng)銷方式。
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“移動(dòng)友好型”內(nèi)容形式
據(jù)各種報(bào)告顯示，2017年大約65%-75%的網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。雖然電商銷售額還是稍微向電腦端傾斜，越來(lái)越多的購(gòu)物者喜歡通過(guò)手機(jī)查看營(yíng)銷內(nèi)容。
因此，敏銳的內(nèi)容營(yíng)銷人員會(huì)開(kāi)始專注制作“移動(dòng)友好型”內(nèi)容形式。這就意味著采用AMP移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)加速服務(wù)，或創(chuàng)建移動(dòng)App。
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內(nèi)容營(yíng)銷投資增加
隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，特別是以銷量為導(dǎo)向的電商營(yíng)銷人員，對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越有信心，他們?cè)敢庠黾觾?nèi)容開(kāi)發(fā)和推廣方面的投資。
在最近一次調(diào)查中，大約63%受訪B2BC營(yíng)銷人員稱他們機(jī)構(gòu)的內(nèi)容營(yíng)銷比一年前效果好一點(diǎn)或好很多。
對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的信心增加，會(huì)導(dǎo)致人們?cè)?017年更加注重這方面的活動(dòng)。這意味著，一些電商營(yíng)銷人員會(huì)提高內(nèi)容推廣投資。
據(jù)預(yù)測(cè)，企業(yè)把80%的內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算投資于內(nèi)容創(chuàng)作，20%預(yù)算用于內(nèi)容推廣；可能會(huì)稍微往推廣上面傾斜。
不要意外，如果你在2017年看到更多數(shù)字廣告，比如YouTube視頻前插播廣告、Pandora創(chuàng)意廣告、甚至是搜索引擎廣告。
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人工智能創(chuàng)作營(yíng)銷內(nèi)容
2016年，一些內(nèi)容營(yíng)銷人員開(kāi)始體驗(yàn)人工智能生成內(nèi)容。直到現(xiàn)在，個(gè)性化技術(shù)仍然嚴(yán)重依賴于用戶行為，包括利用點(diǎn)擊量、標(biāo)簽和實(shí)時(shí)事件等數(shù)據(jù)。新的人工智能技術(shù)將用戶的偏好和情緒納入考量范圍，讓營(yíng)銷人員能夠創(chuàng)造出具有吸引力、符合受眾情緒、真實(shí)有效的內(nèi)容，能有效提高個(gè)性化效果。
