国产在线观看高清无码_aaa一级最新毛片_香蕉视频免费播放在线视频_久久久99精品成人片_亚洲欧洲日产国产AV无码_打开免费黄色网站在线观看_中文字幕日产无码_午夜麻豆视频一区二区_激情综合网五月天色播五月天_日本大道香蕉中文大在线视频

當(dāng)前位置:華企互贏科技(廣東)有限公司 >> 新聞動(dòng)態(tài) >> 行業(yè)資訊 >> 瀏覽文章

新零售時(shí)代來臨 服裝場景化電商勢在必行

日期:2016年12月29日  瀏覽:

評(píng)判電商發(fā)展的情況如何,最直觀的要數(shù)雙十一。

 

截止今年,雙11已經(jīng)走到了第8個(gè)年頭,從最初5000萬元銷售額,到今年的1207.4億,銷售額實(shí)現(xiàn)了千倍增長。從圖中的數(shù)據(jù)可以看出,電商的銷售業(yè)績一直保持增長,這是不爭的事實(shí)。

 

新零售時(shí)代來臨 服裝場景化電商勢在必行

 

事實(shí)上,除了淘寶天貓,其他電商平臺(tái)如京東、蘇寧、國美、聚美優(yōu)品等,也紛紛加入了雙11的狂歡陣營,在每年的雙11銷售數(shù)據(jù)中都屢創(chuàng)新高。每年的雙11前夕,不少人早早將挑選的心儀商品放進(jìn)購物車,守到凌晨等著秒殺。

 

與此相反的卻是實(shí)體店。目前,包括百貨店在內(nèi)的傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài),已經(jīng)從曾經(jīng)的中流砥柱,逐步被電商邊緣化。從2014年開始,實(shí)體店刮起了一陣關(guān)店潮,一直持續(xù)到現(xiàn)在。這與電商的沖擊是分不開的。從2009年的第一場雙十一開始,消費(fèi)者便養(yǎng)成了網(wǎng)購的習(xí)慣,并形成了線上比線下更便宜的意識(shí)。在實(shí)體店看中的商品,都會(huì)潛意識(shí)地在網(wǎng)上搜一下價(jià)格,存在價(jià)格優(yōu)勢的一般都是網(wǎng)上,因此往往會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)上消費(fèi) 。

 

線下體驗(yàn)+線上平臺(tái)是新零售的核心 ,服裝行業(yè)將是下一個(gè)突破口

 

從以上的發(fā)展來看,不論是哪個(gè)行業(yè),都要對(duì)電子商務(wù)重新定位。

 

線下做體驗(yàn)店,線上做平臺(tái),已經(jīng)得到了很多行業(yè)的實(shí)踐和認(rèn)證。比如手機(jī)行業(yè),當(dāng)初以純線上銷售的華為、小米手機(jī),已經(jīng)開始瘋狂布局線下實(shí)體店,家電起家的蘇寧易購、國美等電商平臺(tái)也已經(jīng)開辟了線下的實(shí)體店。就連食品行業(yè),都已經(jīng)出現(xiàn)了三只松鼠、天天果園、絕味鴨脖等線上店鋪,其發(fā)展速度一直保持增長狀態(tài)。

 

由此可見,線下體驗(yàn)+線上平臺(tái)是必然趨勢,線下做體驗(yàn)店,線上做平臺(tái)已經(jīng)是大家公認(rèn)的發(fā)展形式。

 

那么問題來了,新零售的下一個(gè)突破口在哪里?毫無疑問,當(dāng)然是服裝行業(yè)!

 

新零售時(shí)代來臨 服裝場景化電商勢在必行新零售時(shí)代來臨 服裝場景化電商勢在必行

 

2015年調(diào)取20家億元商場銷售額發(fā)現(xiàn),整體銷售33億,同比下降1.94%。除2月和12月外,其余月份銷售額與去年相比差距較大。特別是在男裝西服方面參加統(tǒng)計(jì)的近20家億元商場男西服總銷售額約2.49億元,同比下降5.02%。

 

據(jù)了解,服裝行業(yè)作為快消品行業(yè),一直是消費(fèi)者消費(fèi)的主要方面。為了盈利需要最大程度的接近客流,因此服裝店在選址以及店鋪面積和裝潢上有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),也因此導(dǎo)致了成本的飆升。受到線上店鋪的影響,實(shí)體服裝店的客流量越來越小,銷量銳減,收入降低,利潤也難以支撐店鋪和人工的使用成本。長此以往,便形成了最長時(shí)間的關(guān)店潮。在這種情況下,服裝行業(yè)要想長期發(fā)展,轉(zhuǎn)型是必然。

 

為了盡快實(shí)現(xiàn)盈利和品牌的可持續(xù)發(fā)展,很多服裝企業(yè)開始考慮多元化發(fā)展,改變當(dāng)初的實(shí)體為王的狀態(tài),實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合。而場景化是服裝行業(yè)迎合消費(fèi)的必然:服裝離不開體驗(yàn),實(shí)體品牌需要傳播,淘品牌需要落地,線上線下一體化的場景消費(fèi),讓消費(fèi)者在享受互聯(lián)網(wǎng)的“物美價(jià)廉”同時(shí),能看得見摸得著自己想要的產(chǎn)品。

 

銀泰百貨牽手天貓,試水線上線下同價(jià)

 

銀泰百貨做為中國知名百貨連鎖品牌,門店均位于城市繁榮中心。2013年,銀泰百貨加速布局電商,并與天貓合作,在店內(nèi)專門設(shè)置天貓商品專區(qū),消費(fèi)者在店里試衣,然后掃商品條碼,商品就會(huì)出現(xiàn)在天貓的購物車?yán)铮绱艘粊磔p松完成交易。這意味著消費(fèi)者們再也不用在試衣間里偷偷抄商品貨號(hào)了,完全可以正大光明直接掃碼然后網(wǎng)上交易。

 

銀泰百貨主動(dòng)做出一副“試衣間”的姿態(tài),扭轉(zhuǎn)了實(shí)體店銷量下滑的局勢,反而帶來更大的關(guān)注度和更高的客流量。銀泰百貨這一舉動(dòng)成功的把握了女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理。從多數(shù)女性消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣來看,只要走到了店里,就基本不可能空手而回,琳瑯滿目的商品會(huì)促使女性消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)并賺足了眼球,同時(shí)還能得到來自女性消費(fèi)者的二次口碑傳播。況且,銀泰的主營業(yè)務(wù)為百貨零售,不是單純的服裝店鋪,人流量多了之后,即便不在服裝上面消費(fèi),也有可能會(huì)在商場里的餐飲、影院、游樂場等消費(fèi),這部分的收入同樣不可忽視。

 

而線上成立的銀泰網(wǎng)則是專注于時(shí)尚精品百貨的在線購物商城,大型B2C電子商務(wù)平臺(tái),依托于銀泰的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、客戶資源以及品牌優(yōu)勢,與銀泰百貨實(shí)體店緊密互動(dòng)、互為補(bǔ)充。

 

互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌茵曼千城萬店”項(xiàng)目初見成效

 

茵曼服裝品牌誕生于互聯(lián)網(wǎng),以“素雅而簡潔、個(gè)性而不張揚(yáng)”的品牌形象風(fēng)格吸引眾多消費(fèi)者,專注于產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)者體驗(yàn)的打造。讓消費(fèi)群體切身體驗(yàn)與世無爭,脫離都市喧嘩,倡導(dǎo)自然“慢生活”的品牌主張,品位悠閑自在的棉麻生活。

 

從2008年創(chuàng)立直到2015年7月份,茵曼宣布啟動(dòng)“千城萬店”項(xiàng)目,計(jì)劃在全國大量鋪開實(shí)體店。截止至2016年11月,線下店已經(jīng)遍布全國23個(gè)省份144座城市,銷售額突破1個(gè)億。本著“0加盟費(fèi)、0庫存、0軟裝”的加盟低門檻,加盟商的店鋪面積只需要幾十平方米足以,大大減少了實(shí)體店鋪的租用成本。店鋪內(nèi)每款衣服都是唯一的一件,服裝吊牌上只有二維碼,掃碼就能獲得價(jià)格。衣服的款式、價(jià)格線上線下同步更新,消費(fèi)者可以選擇現(xiàn)金支付或手機(jī)支付,同時(shí)你還可以選擇現(xiàn)場帶走或回家等快遞。

 

行業(yè)大佬怎么看新零售?

 

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席 馬云:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了電商互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。未來,線下與線上零售將深度結(jié)合,純電商的時(shí)代很快將結(jié)束,純零售的形式也將被打破,新零售將引領(lǐng)未來全新的商業(yè)模式。

 

華為創(chuàng)始人 任正非:華為要做電子商務(wù),通過手機(jī)在電商上的努力和試探,從而找到華為設(shè)想中的“互聯(lián)網(wǎng)之路”:依托電子商務(wù),結(jié)合手機(jī)等終端產(chǎn)品的銷售,開始自己的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。

 

馬化騰表示:所有行業(yè)都應(yīng)該更加清楚的認(rèn)識(shí)到,這不是一個(gè)無關(guān)的新經(jīng)濟(jì),新領(lǐng)域,而是一個(gè)息息相關(guān)的必須擁抱的,否則會(huì)落伍的新領(lǐng)域。

 

虎都:就在12月21日,國內(nèi)知名服裝品牌虎都(02399)宣布與神州集客及李炳棋合作成立合營公司,專注于開發(fā)線上時(shí)尚平臺(tái),成為新零售概念的引領(lǐng)者。走在了新零售的前列的虎都,同時(shí)也成為新零售的受益者,兩天股價(jià)暴漲30%。

 

隨著電商環(huán)境的成熟,未來零售行業(yè)的趨勢一定是“線上擁抱線下”。

 

未來,在服裝行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)這樣的模式,線上做品牌集合平臺(tái),線下做品牌體驗(yàn)店,以試穿體驗(yàn)為主。銷售將不再是線下店的最重要功能,線下店更多的是提供一種展示、體驗(yàn)的空間。