新手在研究流量,高手都在研究消費者。 這句話說的也是很有道理的,做電商就像銷售業(yè)務一樣,能夠清楚的知道消費者的心里所想所需要的,針對消費者不同的需求而去制定文案、詳情頁、促銷方案,研究成功了自然你也成功了。
因為不管你有多少流量,權重有多高,如果沒能抓住買家心里,買家體驗自然下掉。這就是為什么很多商家朋友經(jīng)常問我:神圣,怎么我的流量突然沒有了?;怎么我的手淘做不起來;怎么突然、突然、突然、突......然。
然而有了那么多為什么,就沒有想辦法去解決這些為什么??!看了這文章的,不管是新手也好,老死機也好,分分鐘都幫你提高買家體驗,權重更高,對于之后的道路會越來越暢順。
我們要知道,究竟是什么在影響我們的買家體驗、轉化率:
1、詳情頁視覺呈現(xiàn)
我發(fā)現(xiàn)有很多商家,都有一個共同點,就是自己覺得店鋪的詳情頁非常完美了,已經(jīng)能達到出神入化的境界,就艸沒轉化。那你就是井底之蛙了,不妨你可以試一試,有買家詢盤的時候,聊聊對于本店的詳情頁這塊有沒什么建議?我覺得一旦買家詢盤相當于他已經(jīng)了解你的寶貝而且喜歡你的寶貝,但做不到靜默轉化就肯定是你的寶貝詳情頁還不夠完善??!當你這么問他的時候,他反而會覺得你對店鋪的認真讀,更加放心購買,你也可以得到消費者心理所想的視覺是怎么樣的。不要站在自己的角度去想事情??!
2.價格體系、營銷策劃策略
我一直都有一個很疑惑的問題,難道你們都覺得價格低就是王?價格低就能夠掌控全類目,飆升類目第一?至少,我不是這么認為的。消費者要的不是便宜,而是感覺上占了便宜。
同一類目,同一產(chǎn)品的時候,嘗試修改產(chǎn)品詳情頁視覺,再加一個店鋪優(yōu)惠券,你的寶貝是199元的,滿180元就可以使用5元優(yōu)惠券,這樣商家下單前,就會覺得自己已經(jīng)占到了便宜。而不是你的產(chǎn)品原因就很便宜。這個營銷,策略方面,根據(jù)不同的店鋪很產(chǎn)品,我們在去深度的剖析,也沒有問題。
3、評價
這個話題已經(jīng)說了無數(shù)遍了,無數(shù)遍了,無數(shù)遍了??蔀槭裁催€要繼續(xù)說?因為這個差異化的營銷方式不是每個人都懂,也不是每個人都愿意去嘗試,至少我嘗試了效果還是很不錯的咯??!
寶貝好評越多,自然下單的人就越多,但當你寶貝有了5000銷量,而不出現(xiàn)一個差評的話,我覺得這個在我心目中會覺得消費者也知道很懸:是不是這個店鋪的人只要買家給差評就立刻“呼死你”?種種的不敢相信,或許會導致這個商家直接跳失!
不如,換種思維去試試?親們,好評固然很重要,但你可以自己給自己一個差評,但差評的內容改成:原來今天在家里沒事,也知道快遞應該差不多到了,但是突然朋友叫我出去辦點事,在外面的時候快遞給我來電話,態(tài)度我就不說了,我說5分鐘立刻到讓他等會兒。他既然直接放在樓下管理處了。因為我買的是***產(chǎn)品,我自己也想先驗貨再簽收的。我回來時候非常生氣的去拿到快遞,當我打開快遞的時候,瞬間心情好了很多,產(chǎn)品確實非常符合我的要求,也很精致,讓我把快遞的事情都給忘了!不過這里給的差評師因為快遞,實在太氣人了!
這樣的差評,會比10000個沒人看的好評,厲害吧?
第二大點:為什么消費者選擇別人,而不選擇你?
不是因為你的價格高,別人價格低。大哥哥請告訴我,為什么同樣的產(chǎn)品,不同的詳情頁介紹,9.9元的女裝銷量并沒有 39.9的女裝 多。。。重點來了:
1、寶貝核心賣點提煉,讓寶貝鏈接附加靈魂
核心賣點,代表著一個寶貝的靈魂,若寶貝的靈魂都不存在的就等同于死鏈接一樣,無人問津甚至無人關注。
那么核心賣點,我們應該怎么去挖掘呢?:
可以通過直通車創(chuàng)意主圖,看看寶貝的點擊率跟收藏率,操作過程切記統(tǒng)計3-5天的數(shù)據(jù),才能夠知道主圖上的核心賣點是否值得繼續(xù)用下去。
參考同行店鋪:一般建議參考同行的天貓店鋪,畢竟天貓店鋪,大家都知道團隊的含金量不一樣,做出來的核心賣點也肯定會有所不同!
寶貝自身賣點:不管是什么產(chǎn)品,都會有自身的賣點的。比如 我是做 智能手環(huán)的,我寶貝的自身賣點就在于 能夠鏈接藍牙、健康生活、能夠統(tǒng)計步數(shù),等等這些寶貝自身的賣點。也能夠從包裝上,去突出自己的核心賣點。
主推款象征:一旦店鋪做到一定的程度之后,你都會有自己的精準粉絲,這個時候你就必須做出一個能夠讓老客戶新客戶都倍加關注的產(chǎn)品,而這個產(chǎn)品,會在你店鋪占據(jù)一定的象征,而不是單純的銷量(這太俗了)!這個時候,主推款就能夠讓你在消費者或粉絲眼中得到很好的評價,甚至一個很深刻的印象。
這里上一張,詳情頁的制作技巧排版: