小編最近很忙。
前幾天才被粵明的電話嚇得不輕，接著皇上又告訴我，他收到了一條來(lái)自我媽的微信：讓我中秋回家吃月餅。
小編不禁一陣?yán)湫Γ憾级嗌倌炅?，賣月餅的套路還是如出一轍。
朋友圈這群瘋轉(zhuǎn)的人還是too naive啊~~
然而繼續(xù)往下看這個(gè)H5，小編終于發(fā)現(xiàn)：故宮的姜果然又老又辣！
一、酷炫風(fēng)格亮瞎眼
這支H5采用視頻的形式，是故宮食品為了迎接中秋宣傳其月餅而打造的。具體內(nèi)容并不復(fù)雜，主要由文案和產(chǎn)品圖構(gòu)成。
小編說(shuō)的亮瞎眼，是真的亮瞎眼……
視覺(jué)上整體背景采用黑色，文案字色采用白色，對(duì)比強(qiáng)烈；文案字幕配合音樂(lè)節(jié)奏和特效，極富視覺(jué)沖擊力；整體風(fēng)格與故宮本身的彩色形成對(duì)比，同時(shí)也與節(jié)日該有的彩色氛圍相對(duì)比，實(shí)現(xiàn)差異化。
奪命三連call就問(wèn)你怕不怕！
在如此粗暴的轟炸下，“圣旨”、“你媽”、“回家”、“放假”等重磅字眼的威力無(wú)疑被放大了無(wú)數(shù)倍……
不說(shuō)了，小編現(xiàn)在的眼睛還冒著金花。
話說(shuō)回來(lái)，這種酷炫、動(dòng)感的風(fēng)格確實(shí)迎合了當(dāng)下年輕人的喜好，用戶對(duì)于這類廣告一般不會(huì)太抗拒，反而會(huì)喜歡、點(diǎn)贊，甚至主動(dòng)向朋友分享。
二、魔性文案營(yíng)反差萌
基于故宮IP而創(chuàng)作的魔性文案——小編認(rèn)為這是這支H5能夠刷屏的關(guān)鍵因素。
這支H5以第一人稱“朕”的口吻向用戶陳述。在這里，用戶不是上帝，朕（商家）才是……
可能是用戶一直以來(lái)都是被商家討好的角色，有點(diǎn)乏味與麻木，此番對(duì)于這種略帶傲嬌與霸道的語(yǔ)氣反而覺(jué)得有點(diǎn)驚喜（故宮：朕終于成功引起了你們的注意）……
朕就是這樣迷人的漢砸！
耍貧嘴，裝霸道，魔性的文案符合故宮一直以來(lái)的產(chǎn)品調(diào)性。其前衛(wèi)又不失莊重的營(yíng)銷風(fēng)格一貫討喜，與其莊嚴(yán)、有歷史感的傳統(tǒng)形象形成反差萌，在江湖上非常吃得開(kāi)。不得不說(shuō)，故宮在年輕化、潮流化上的改變十分奏效。
在具體內(nèi)容上，也不乏亮點(diǎn)。
比如在場(chǎng)景的營(yíng)造上，由他＊的微信切入至中秋、月餅，開(kāi)門見(jiàn)山又不突兀，同時(shí)還能讓用戶自然而然聯(lián)想到團(tuán)圓、家等情感，讓用戶覺(jué)得走心（行了行了，我買月餅還不行嗎）；
此外，為了證明故宮月餅不含防腐劑，這個(gè)H5將“總有刁民想害朕”的?；玫们〉胶锰?，幽默之余賣點(diǎn)更深刻。
廣告內(nèi)容一旦引發(fā)了用戶好奇、炫耀等心理，便有助于提高傳播量。
頻頻快閃夾雜著粗暴文案，當(dāng)皇帝如此賣萌花式吆喝自家糕點(diǎn)，用戶也只能寵溺地轉(zhuǎn)發(fā)啦~
三、激發(fā)用戶好奇心
故宮大費(fèi)心思制造一個(gè)H5，難道只是為了賣萌？
非也——當(dāng)然是為了宣傳自家的產(chǎn)品啦~所有的文案與形式都為其做鋪墊。
隨著文案呈現(xiàn)的速度越來(lái)越快，H5內(nèi)容越來(lái)越模糊。突然，畫(huà)風(fēng)突變，黑白畫(huà)面中終于有了彩色，同時(shí)夾帶著商品信息——月餅，棗泥糕，姜茶……
由于畫(huà)面快速切換且?jiàn)A帶著快閃，此時(shí)用戶依舊啥也看不清，嘻嘻。
是不是急了？好不好奇？想不想看？成功撩起了用戶的好奇心。
最后，美女騎著自行車從紅墻白地里緩緩駛出來(lái)，伴隨著叮鈴叮鈴的魔性鈴聲。不是想看嗎？那就掃碼關(guān)注、點(diǎn)擊查看詳情——當(dāng)然，少不了一波優(yōu)惠福利來(lái)吸引用戶。
四、小結(jié)
縱觀故宮IP運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力的這幾年，其最擅長(zhǎng)制造反差，在厚重的歷史感與當(dāng)下年輕受眾喜愛(ài)的潮流趨勢(shì)中找到了完美的平衡。
這種新媒體產(chǎn)品盡管符合年輕受眾輕松戲謔的閱讀習(xí)慣，十分接地氣，卻依舊具備厚重的歷史感：在“故宮”、“皇室”的背景下，轉(zhuǎn)變了自己的表達(dá)方式，自我改變主動(dòng)邁向年輕群體，讓用戶在輕松愉悅的內(nèi)容里關(guān)注歷史，了解商品。
品牌如何實(shí)現(xiàn)年輕化？故宮的形象升級(jí)是一個(gè)值得參考的成功案例。
盡管不同品牌的具體情況不同，但要想打動(dòng)當(dāng)下的年輕受眾群，最好還是用他們喜愛(ài)、熱衷的形式去與其對(duì)話，以更加平等、親密的方式交流。
