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干貨||一篇公眾號文章中配圖的重要性

日期:2017年12月13日  瀏覽:

 

配圖的作用應該在于

 

1)調(diào)動用戶的情緒

    情緒是可以傳染的。就像你看到別人笑,心里也會變得開心,看到別人痛苦,你也會不舒服。

    有些文案需要在傳遞信息的同時讓讀者感受到某種情緒,這個時候,一張照片,一個表情包,就可以很好地起到這個作用。

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2)更直觀的表達

    有些信息,一兩句話很難表達,但是一張配圖就可以解決這個問題。因此,當你不知道該如何表達某些信息的時候,不妨試試配圖的方式。

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3)承載更大的信息量

    與第二點不同,有些信息通過文字可以描述清楚,但圖片的表達方式依然會更加直觀,比如通過這種信息圖表的形式,可以將本應占用大量文字的信息可視化的傳遞出來。

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                                                           (simon阿文的信息圖表課)

4)優(yōu)化排版

    圖片本身其實是排版的一部分。如果一篇文字滿篇全是字,會讓人興趣索然,而通過配圖來調(diào)節(jié)視線,讓人不容易輕易疲勞。

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5)凸顯逼格

    人靠衣裝,文靠圖裝。

    一個高逼格的配圖,會提升文章的質(zhì)感,襯托文章的氣質(zhì)。

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而錯誤的配圖就可能導致:
 

 

1)耗流量

    圖片格式本身比較大,雖然微信后臺會自動對圖片大小進行處理,但過多的配圖依然會消耗比較大的流量。

    因此一些有經(jīng)驗的運營者,如果不得不推送很多圖片,往往會在文章摘要中說明圖多慎點,來提醒讀者本篇可能會消耗比較多的流量。

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                                                 (秋葉會在文前說明流量,顯得很友好)

2)打開慢

    過多,或者過大的圖片,也會拖慢文章的打開速度,給讀者帶來不好的體驗。尤其是動圖,動圖大小不可控,

    而微信對動圖的優(yōu)化又不夠好,經(jīng)常會導致用戶瀏覽到這里,可是動圖還沒有刷出來。

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                                                      (當然冷兔的推送還是非常非常出色的)

3)打斷用戶情緒

    前文中提到,圖片本身可以起到傳遞情緒的作用,但如果用的不好,比如圖片傳遞出的情緒與文字本身營造出的情緒不相符,

就會讓用戶無所適從,比如你的文案本身營造了一種傷心的氣氛,而配圖卻是一個搞笑圖,那么用戶是該哭還是該笑呢?

 

4)增加閱讀成本

    除了以上幾種錯誤的配圖,還有一種,我們稱之為無效配圖。

    如果本來文字已經(jīng)描述的足夠清晰完整,那么就沒必要專門拿圖來配,而如果強行配圖,即使處理得當,也會增加信息量,讓文章閱讀時間變長,因此這種配圖也是不可取的。

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5)破壞排版風格

    一篇文章往往會有自己的排版風格,比如簡約,商務,寧靜,熱情等。

    而如果一張配圖不能很好的契合自己的排版風格,就會像一個人上身西裝,下身沙灘褲褲一樣,顯得不協(xié)調(diào),降低美感。

    因此,一些以團隊來運營的公眾號,如深夜發(fā)媸,賽雷話車,往往都有專門的插畫師,來保證版面的一致性。

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總體來說,配圖應該:
 

 

1)足夠清晰

    少用一些清晰度不高的圖。

2)風格統(tǒng)一

    要盡量避免圖片之間差異過大。比如上一張圖還是文藝的靜物拍攝,下一張就變成了暴漫表情包,就會顯得文章不夠統(tǒng)一,用戶也很難對你的文章產(chǎn)生認同感。

3)足夠簡潔

     判斷一個圖片的好壞,其很重要的一個標準就是圖片中元素的多少。

    一張圖片如果元素過多,或者分布雜亂,就會失去它本身應該具有的表達能力,也非常不美觀。

4)不帶水印

    盡量不要用帶水印的圖片。原因是:帶水印的圖片,往往是有版權歸屬,未經(jīng)同意使用容易產(chǎn)生糾紛,另外也確實不美觀。

    如果一定要用,可以考慮用百度搜圖搜一些類似的,無水印無版權的,或者聯(lián)系圖片原作者請求授權。

5)不宜過大/過小

    圖片過大,打開速度就會變慢,也會占用比較大的空間,影響閱讀。

    圖片過小也不美觀,如果一定要用小圖,那就盡量居中排版,不然左邊密集,右邊留出好大一片空白會顯得更丑。

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