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聚劃算、淘搶購的基礎(chǔ)活動(dòng)規(guī)則變了!

日期:2017年04月27日  瀏覽:

去年年底,阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在一封發(fā)給內(nèi)部員工的公開信中宣布,天貓團(tuán)隊(duì)和聚劃算團(tuán)隊(duì)將全面一體化,天貓將成立三大事業(yè)組、營銷平臺事業(yè)部和運(yùn)營中心,變陣為以“三縱兩橫”的網(wǎng)狀協(xié)同體系加若干獨(dú)立事業(yè)部的全新架構(gòu)。

 

其中的營銷平臺事業(yè)部,包括聚劃算、聚名品、非常大牌、全球精選、量販優(yōu)選、淘搶購、品牌清倉等,搭建了統(tǒng)一的營銷后臺和營銷入口。

 

在合并前,這些營銷入口的基礎(chǔ)準(zhǔn)入各不相同,而在營銷平臺事業(yè)部成立后,它們經(jīng)過梳理進(jìn)行統(tǒng)一,4月26日,統(tǒng)一的《營銷平臺基礎(chǔ)招商標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱“標(biāo)準(zhǔn)”)和《營銷平臺商家管理規(guī)則》(以下簡稱“規(guī)則”)進(jìn)行公示,不僅適用于營銷平臺的所有業(yè)務(wù), 后續(xù)還將陸續(xù)適用于超級品牌日、試用等。

 

該規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn),在原先聚劃算的基礎(chǔ)招商標(biāo)準(zhǔn)和商家管理規(guī)則基礎(chǔ)上進(jìn)行了拓展和優(yōu)化,更適合整個(gè)營銷平臺的商家管理和消費(fèi)者保障,對商家而言也意味著能夠更加健康的進(jìn)行公平競爭,同時(shí)可以通過多種營銷玩法造福消費(fèi)者。

 

主要的要點(diǎn)是:

1.  統(tǒng)一價(jià)格管控的標(biāo)準(zhǔn)。

 

解讀:縮短了“活動(dòng)前低價(jià)”時(shí)間,由30天改為15天,讓商家能夠更靈活的參與營銷活動(dòng),安排營銷資源,同時(shí)也做活動(dòng)后15天的保價(jià)。

 

另外,在價(jià)格的管控標(biāo)準(zhǔn)上,營銷平臺間的各活動(dòng)不再一味的追求低價(jià)競爭,而是鼓勵(lì)商家通過不同的營銷玩法更好的達(dá)成品效合一的目的。

 

2.  統(tǒng)一商家管理規(guī)則。

 

解讀:從本次統(tǒng)一的商家管理規(guī)則來看,營銷平臺將更加保障消費(fèi)者穩(wěn)定的購買心智,促進(jìn)商家間公平競爭健康發(fā)展,今后商家在營銷平臺中任何一個(gè)活動(dòng)存在違規(guī),都會(huì)在營銷平臺累計(jì),并影響其參加整個(gè)營銷平臺的活動(dòng)。

 

3.另外,本次也對各營銷平臺間DSR、退款率、AB類扣分的違規(guī)限制天數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行了統(tǒng)一,減少商家的理解成本。

 

該規(guī)則的公示時(shí)間為2017年4月26日,將于2017年5月15日正式生效,也就是說,自2017年5月15日之日起開始的營銷平臺(聚劃算、聚名品、非常大牌、全球精選、量販優(yōu)選、淘搶購、品牌清倉)活動(dòng),適用于該招商標(biāo)準(zhǔn)。

 

附《營銷平臺基礎(chǔ)招商標(biāo)準(zhǔn)》概況

具體詳見://rulesale.taobao.com/detail?cid=347&id=5644

聚劃算、淘搶購的基礎(chǔ)活動(dòng)規(guī)則變了!
《營銷平臺商家管理規(guī)則》于2017年4月26日進(jìn)行意見征集,如有任何意見或建議,可在2017年5月3日前發(fā)送郵件至[email protected](建議郵件標(biāo)題為:關(guān)于《營銷平臺商家管理規(guī)則》調(diào)整意見征集反饋)進(jìn)行反饋。

 

《營銷平臺商家管理規(guī)則》包括以下違規(guī)行為

具體詳見://rulesale.taobao.com/detail?cid=346&id=5642

聚劃算、淘搶購的基礎(chǔ)活動(dòng)規(guī)則變了!

 

營銷平臺扣分累計(jì)到節(jié)點(diǎn)后進(jìn)行營銷活動(dòng)(聚劃算、聚名品、非常大牌、全球精選、量販優(yōu)選、淘搶購、品牌清倉)的限制,對應(yīng)限制期如下:

聚劃算、淘搶購的基礎(chǔ)活動(dòng)規(guī)則變了!