“定時上架”這一功能于4月26日內(nèi)測，預計7月份面向市場開放。直通車也一直秉承著幾月一小更，一年一大更的節(jié)奏，而這一更新僅是直通車升級的一個開始。
寶貝上新，然后借力直通車預熱、打爆款，這一經(jīng)典的“開車”流程可能要改變了。
日前，據(jù)了解，阿里媽媽正在內(nèi)測直通車“定時上架”功能，簡單來說，當寶貝處于“定時上架”狀態(tài)時，商家就可以通過直通車對寶貝進行測圖、測款。
“定時上架”期間的直通車流量也可以帶來加購和收藏，等于把“開車”的流程提前至寶貝上新之前，從而為正式上新后的快速爆發(fā)做準備。
對于服飾、化妝品等上新需求旺盛的類目來說，這一最新功能稱得上是“神技”。
“定時上架”鎖定爆款
原先，商家如果想對上新的寶貝進行測圖、測款，最快的途徑無外乎利用私域流量中店鋪上新和微淘，從老客戶的反饋來做“爆款”預測。
而要想通過公域流量的直通車測圖、側款，只能在寶貝上新之后，這就出現(xiàn)一個問題，直通車有養(yǎng)分和養(yǎng)詞等模式，大約要在推廣3天后，商家才能拿到預計的流量。那么，“定時上架”功能等于把直通車的使用提前到了寶貝上新之前。
有什么好處呢？阿里他＊的相關負責人是這么說的：
首先，當寶貝在“定時上架”狀態(tài)時，商家就可以在公域流量里進行多維度測圖、測款，配合私域流量交叉選出爆發(fā)力更強的新品。
其次，“定時上架”狀態(tài)時“開車”，可以為待上新寶貝帶來加購和搜藏，提前曝光和預熱，為上新寶貝的爆發(fā)做引流。
對于新店來說，“定時上架”的功能或許更有神奇之處，它可以幫助商家縮短新品冷啟動時間，觸及大量新客戶，精準找到爆款，用爆款帶全店的策略，快速養(yǎng)店。
從參與內(nèi)測的一家服裝店鋪夢夢家的數(shù)據(jù)看，利用“定時上架”功能進行預熱的5個商品，4天平均新客占比在63%，而經(jīng)過前期培育，當寶貝進入正式上新推廣時，整體PPC要比未用“定時上架”功能時低，等于拿到了更具性價比的流量。
“定時上新功能延長了商品的生命周期，是營銷的前探。”阿里媽媽工作人員里皮介紹，通過這個功能，快速找到具有爆款潛質的新品，可以減少商家在貨品上不必要的庫存，同時，沉淀的加購和收藏等數(shù)據(jù)，反過來也能讓商家洞察行業(yè)和消費者趨勢。
這只是直通車更新的一個開始，接下來還會在寶貝周期的后面階段優(yōu)化更新。（寶貝生命周期分為：進入期（新品），成長期（平銷），爆發(fā)期（爆款）及衰退期（清倉）。
未來，直通車帶給商家的不僅是轉化，也將包括對商家整個生意的價值。
附：99%運營不知道的的提升直通車創(chuàng)意點擊率小技巧
都知道直通車前期權重還是要保證點擊率的，什么樣的創(chuàng)意是最受歡迎的點擊最好的。很簡單，創(chuàng)意分兩個部分一個是圖片一個是標題，大家肯定都知道高點擊率的圖片，高點擊率的圖片確實是不可少的，難道創(chuàng)意點擊率就真的被一張圖片給搞死了嗎?
創(chuàng)意點擊率的核心要素：圖片+標題
圖片都不用說了，直通車圖片的要點第一讓別人知道你是賣的什么;第二圖片整體布局風格(關系到你產(chǎn)品人群類型)第三圖片測試。
編寫創(chuàng)意，大家都知道創(chuàng)意標題包含寶貝標題主關鍵詞，包含推廣關鍵詞的核心詞。這是一個最基本的標準。在四個創(chuàng)意中包含全部關鍵詞幾個標題能寫完，關鍵詞數(shù)量200產(chǎn)品核心關鍵詞，產(chǎn)品詞是一定的。
所以在編寫創(chuàng)意中一般兩三個創(chuàng)意基本上是能涵蓋所有產(chǎn)品核心關鍵詞的。有的人喜歡添加四個創(chuàng)意，但是很多運營掌柜的創(chuàng)意都是重復的。兩三個創(chuàng)意做好左后基本上關鍵詞也就涵蓋完了(可以自己試試)，那剩下的創(chuàng)意怎么去編輯創(chuàng)意標題(這里操作不是測圖)。
如圖：四個標題總有很多關鍵詞都是重復的
為何不整合創(chuàng)意留下一到兩個創(chuàng)意做促銷文案做促銷創(chuàng)意?
下面細數(shù)一下為什么創(chuàng)意要做點擊文案標題和促銷轉化文案標題
直通車pc和移動投放，都不用說肯定首選是移動端的直通車。第一分析pc端和移動端直通車展示的區(qū)別：
Pc端直通車展示：
直通車展現(xiàn)無標題，自然搜索展現(xiàn)有標題。
移動端：
自然搜索展現(xiàn)有標題，直通車展現(xiàn)有標題。
直通車推廣展現(xiàn)的是創(chuàng)意所以很明顯在移動端創(chuàng)意標題是可以被展現(xiàn)出來的。一個好的標題是不是吸引點擊，標題的促銷信息是不是帶來轉化。
(比如說促銷創(chuàng)意標題送禮品啥的促銷優(yōu)惠啥的文案廣告詞都行）
普通的創(chuàng)意推廣標題關鍵詞和寶貝標題都是有關聯(lián)的，差別幾乎不是很大。但是在創(chuàng)意當中除了基本的兩個標題以外另外一到兩個創(chuàng)意標題就可以自由發(fā)揮了。創(chuàng)意兩個關鍵詞標題兩個關鍵詞做基礎權重，另外兩個關鍵詞標題做點擊。提升直通車點擊率是跟好的選擇。
點擊率也是提升權重的一個因素，直通車推廣前期主要的目的是把權重帶上了，有很多朋友在做的時候做著做著，莫名其妙的就沒點擊率了，再過幾天卡排名出價就非常的高。點擊率前期控制不好一直下滑，操作方法都沒有問題就是點擊率上不來，還希望這個小技巧能幫大家穩(wěn)住點擊率。
